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今年黄铅笔奖的创意包装都有什么亮点


今年的 D&AD(Design and Art Design)奖中,有 61 个创意作品获得了象征金奖的黄铅笔,但真正属于包装设计的只有两个。除此之外,还有 4 个获得“石墨铅笔”(Graphite Pencil)11 个获得“木铅笔”奖项,不少包装设计我们之前都推荐过了,比如 Marc Jacobs 银灰色的眼线笔、wagamama 饭盒。

我们挑选了一些没有介绍过的包装设计,2015 年出现的好包装似乎永远也说不尽。





Coco de Mer by WMH

这是一组签名版的润滑剂和性玩具包装,在棕色的外壳上露出一只眼睛,有偷窥的意味,打开后就看到三位盛装的古典女性画像,她们是英格兰国王亨利八世 (Henry VIII)的第五任妻子凯瑟琳·霍华德(Catherine Howard),《公爵夫人》的主角乔治安娜·卡文迪什(Georgiana Cavendish)以及查理二世的情人 Nell Gwyn。这家平面设计工作室 Williams Murray Hamm(WMH)巧妙利用了三位历史上私生活令人产生遐想的贵族女性,放大对情色和诱惑的想象。


Oh! Saft Squeeze Bottle by Leo Burnett Germany

另一个获得黄铅笔的是这瓶来自德国Leo Burnett Germany橙汁包装,为了突出鲜榨,瓶盖被设计成半个橙子的样子,12 瓶为一箱放在一起时就像端出一箱新鲜的橙子,这种效果比起单调的广告语显得更真实。椭圆的瓶身给人亲切可爱的感受,很有辨识度。


Springs’ Smokery by Distil Studio

这是一组烟熏三文鱼的包装,使用有 50 年烧窑的炭灰绘制出丘陵、河流、波浪等图案,在白底上显得分明,也有很强的手绘感。三文鱼细致的纹路正好出现在包装的正中间,颜色上也构成了对比,这套包 装以此强调传统的烟熏手法以及三文鱼本身不含任何添加剂。点击这里可以查看。


NOS CHOCOLATS by Le Chocolat des Fran ais

这组巧克力包装带有非常浓郁的法国风情,有时尚女郎、艾菲尔铁塔、戴帽子的鸽子、贵宾犬、巴黎的街道和各种极有海报感的 Paris 的文字,笔触像漫画一样随性,颜色也显得天真烂漫,让人想留住包装纸来做搜集。这家新成立的巧克力品牌 Le Chocolat des Fran ais邀请了 50 位艺术家设计出超过 200 种包装图案,让人一直对它保持新鲜感。


Soap Co. by Paul Belford Ltd

“冷淡”风格的包装总能迎合一些人的口味,就像英国 Soap Co.推出的洗涤用品,它包括肥皂、洗手液和护手霜三种,只用了黑白两色标示出最简单的文字而没有任何其他的颜色或复杂花纹。瓶身上的盲文甚至增加了这种 冷淡的感受,设计师称想要造成对环境的最小干扰。此外制作瓶子的材料都来自二次利用或者废旧品,并保证没有经过动物测试。


Cola-NOBORI by HAKUHODO Inc.

这是可口可乐在日本的分部推出的特别包装,为了安慰因地震受灾的儿童,他们将鲤鱼旗的元素画在传统的日本纸上作为瓶子的包装,然后在瓶口处自然旋转,就像是摆动的鱼尾。两只灵动的大眼睛添加在了瓶子的两侧,非常活泼生动,他们希望当地的儿童能有健康快乐的生活。


Rudinski Fruit Brandy by Garbergs Project

钩针编织(Crochet )和白兰地是匈牙利的两项传统,Garbergs Project 试图将他们结合起来。黑色的白兰地酒瓶外是白色编织图案,有增加摩擦的作用,也能显得更亲近。

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